Современные выставочные компании применяют для своей продукции широкие спектры цветов и оттенков. Большинство выставочных компаний тяготеют к применению цвета в его чистом виде. Нередко выставочные компании дополняют оформление своих стендов матовым блеском, сверкающим «металликом», переливающимися позолотой и посеребрением.
В любом случае, используя краски, выставочные компании должны учесть палитру фирменных цветов организации-заказчика стенда. Для этого в коллективе, составляющем профессиональные выставочные компании, есть специалисты по изучению стиля предприятий, обратившихся к ним за рекламным продуктом. Логотип, цвет упаковки продукта на протяжении последних лет выпуска, отдельные пожелания по раскраске именно данного стенда — всё это изучается выставочной компанией предварительно и уточняя детали.
Большую роль в дизайне выставочные компании отводят не только цвету, но и освещению. Как правило, выставочные компании применяют прямой свет, а также косвенную подсветку стенда. Для этой цели зарубежные и отечественные выставочные компании используют аксессуары или же части целой конструкции.
Технические возможности выставочных компаний позволяют им сделать светящимися колонны, арочные своды, башенки.
Многие выставочные компании отдельно подсвечивают целую стенку рекламного щита, что особенно впечатляет, если она высока и широка. Но и при отсутствии большого метража профессиональные выставочные компании способны на многое в деле эффектного освещения. Разноцветные светофильтры, призмы, иллюминация — многие мастера выпуска рекламной продукции успешно «починили себе» электричество и добились разнообразных эффектов, зависящих от интенсивности подсветки.
Такая подсветка может быть не только внешней, но и внутренней. Популярно размещение светящихся деталей в специально оставляемые для этого ниши. Это переливающиеся шары, надписи, подсвеченные корпоративные герои фирм. Эстетично смотрится объёмный логотип компании, освещённый изнутри одним или несколькими её фирменными цветами. Лента из цветных огоньков, напоминающая гирлянду, может быть пущена по одному из краёв рекламного стенда. Если выставка приурочена к новогоднему мероприятию, используются и настоящие ёлочные гирлянды.
